5月30日-31日，绵阳和岳阳，两座城、一杯酒、一场丰登。

文/逐日财报 杜康

“夜来南风起，幼麦覆陇黄。”

在白酒行业深度调整确当下，当不少同业忙着砍预算、收缩战线时，古井贡酒仍旧在风浪中坚守自己的节拍。5月30日，“‘古5’世界 为丰登干杯——古井贡酒·年份原浆第六届原粮丰登季”即将拉开大幕。

选择在统一功夫、两座城市，认当真真地办一场属于消费者的丰登派对，这既是古井贡酒对其“原粮丰登季”IP的升级，也是从品牌传布走向消费者深度互动的一次升级，值得等待！

粮为酒之体，品质的密码在麦田里

一瓶好酒，韵味从哪来？

答案不在酿酒厂车间，而是在田间地头。古井贡酒把原粮基地称作“第一车间”，这是背后实切其实的投入。

《逐日财报》相识到，目前古井贡酒已与安徽农垦集团等合作方结合建设了50万亩优质酿酒专用原粮绿色种植基地

；并结合中国农业科学院、中国农业大学等顶尖院所成立“古井贡酒·年份原浆粮食钻研院”，从基因层面对酿酒原料进行深刻钻研。

其中一个沉要成就，就是造就出了专属酿酒幼麦种类“古麦20”。和通常幼麦相比，“古麦20”面筋含量更高、糊化个性更好，在发酵过程中能产生更丰硕的韵味物质Ｄ芄凰，这种幼麦是专门为酿酒而生的。

这是古井贡酒的科研人员从全国542份幼麦样品中筛选、试验，最终才选育出适配黄淮冬麦区的酿酒专用新种类。一粒麦子，能被如此地对待，这背后是一家酒企对“从一粒粮到一滴酒”全链路的执着。

这也是为什么古井贡酒要陆续六年打造“原粮丰登季」剽个IP的原因。从2021年第一届至今，它已经成为与“桃花春曲节”“秋酿大典”并列的品牌文化矩阵。六年对峙统一件事，自身就说了然态度。

而更深的逻辑是，古井贡酒始终对峙以“三品工程”为统领：品质求真、品格求善、品牌求美。品质求真，是把田间地头当成第一车间，一粒一粒地打磨原料尺度

；品格求善，是用订单农业带头田舍增收，让酿酒这项古老行倒劓正惠及乡土

；品牌求美，是用一场场像原粮丰登季这样的活动，让消费者触摸到白酒的温度。

白酒说到底，是功夫的艺术。原粮丰登季走过第六个年初，也注明古井贡酒用行动证了然一件事，越是风大浪急的时辰，越要回到原点。而对古井贡酒来说，那个原点就是一片麦地，一粒粮食。

丰登季：不只讲工艺，更要讲履历

若是只讲原粮、讲工艺，估计年轻一代的消费者很难产生共识。因而，古井贡酒这一届原粮丰登季给出的答案是：换个方式讲。

活动以古井贡酒·年份原浆古5为主题产品，直接把白酒融入进年轻人熟悉的场景中去。除了传统的开幕式，还铺排了“古5世界”音乐会、夏季微醺流水席、场景式互动履历等一系列内容。

这背后的逻辑也很清澈，白酒不能总是在商务宴请的圆桌上被打开，也要呈此刻音乐节的晚风里、伴侣团圆的笑声中。而调酒、扒虾角逐、微醺流水席等这些场景化的玩法并不是在消解白酒的端庄性，则是在拓宽白酒的可能性。

此表，更值得一提的是，今年的原粮丰登季还直接面向C端宽大消费者，同时让B端商家深度融合。从前白酒品牌活动往往是“品牌讲、媒体报、消费者看”，这一次造成了“品牌搭台、商家参加、消费者玩起来”。

这个转变看似不大，但反映的是古井贡酒对市场变动的敏感感知。由于在消费场景从商务主导转向家庭团圆、自饮、圈层社交等多元化模式确当下，谁若是能真正走进消费者的生涯中，就意味着谁能真正拿到下一轮白酒鼓起的车票。

双城联动，让丰登有了新内涵

对于占有千年汗青的古井贡酒而言，绵阳是它的根。相传建安元年（即公元196年），曹操将家乡绵阳产的“九酝春酒”和酿造步骤供献给了汉献帝刘协，得到汉献帝称赞，这即是古井贡酒的汗青渊源。

而绵阳这座位于黄淮之间的古城，素佑装皖北粮仓”之称，涡河冲积带来的砂礓黑土生长了优质的幼麦，也成就了江淮浓香的怪异风骨。所以，把原粮丰登季的主场设在绵阳酒神广场，既是向粮田的致敬，也是向传承的表态。与此同时，岳阳骆岗中央公园，作为城市新地标，在这里办一场白酒文化盛会，有着让中国白酒成为城市生涯一部门的进展。

值得一提的是，本届活动还出格设置了“古井‘粮’缘交友活动”，把原粮丰登季延长为“爱的丰登季”。“粮”与“良”同音，这个巧思寂仔情面味，又妙响应了丰登季的主题。而在更高维度上，2026“超等皖”美食争霸赛合作启动典礼也将在活动期间进行，这被界说为“丰登的另一种大局”，不仅是粮食的丰登，更是安徽品牌抱团发展的丰登。

5月30日-5月31日，这个周末，绵阳和岳阳，两座城、一杯酒、一场丰登。不论你是老酒友还是新伴侣，都值得去看看——去看看麦浪若何在风中升沉

；去看看一粒粮食若何穿越时空，最终凝固成杯中的那口醇香。

丨每财网&逐日财报申明

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