直播电商行业正加快向品质化方向转型，多位驰名主播相继推出自有品牌产品。从美妆护肤到食品零食，主播品牌借助壮大的粉丝基础和精准的用户洞察，在多个消费品类获得了不俗的市场阐发。

业内人士分析，主播打造自有品牌是直播电商发展到肯定阶段的必然趋向。随着带货佣金率的逐步走低，单纯依附分销利润已难以支持主播团队的运营成本。自有品牌不仅利润率更高，还能成立起独立于平台的品牌资产。

消费者反馈出现两极分化。支持者以为主播对供给链的深度参加确保了产品品质，且价值通常低于同类品牌产品。质疑者则不安主播不足品牌治理经验，产品品质难以持续保障，一旦出现质量问题将侵害消费者利益。

市场监管部门提醒，主播品牌同样必须遵守产品质量有关司法律规，不得利用粉丝信赖降低产品质量尺度。平台方面也应加强对主播自有品牌产品的抽检力度，确保消费者权利不受侵害。