起源：米卢到达沈阳助阵“东北超”作者： 陈正茹：

媒体：不是中国离不开世界杯 是世界杯更必要中国

中新网北京5月7日电 题：中国回绝“漫天要价”的背后：不是中国离不开世界杯，是世界杯更必要中国

作者 贺劭清 李嘉茵

1978年，中央电视台转播了在阿根廷进行的第11届世界杯，不少中国球迷在是非电视机上，第一次看到了世界若何为足球疯狂。

“河床运动场那个看台上，纸片像雪花一样飞下来，我一下就感触，这个足球怎么这么了不得呀。”驰名解说黄健翔，曾这样回顾那个火热的夏天。

从那时起，央视陆续转播了12届世界杯。对很多中国球迷而言，四年一度的世界杯，不仅是顶级的足球盛宴，更是不成代替的青春影象。

然而，由于国际足联的“漫天要价”与“看人下菜碟”，如今中国大陆的世界杯转播权交涉陷入僵局。若僵局持续，中国大陆球迷或无法在电视收看本届世界杯了。

FIFA于5月4日颁发申明称，已与全球超过175个地域的转播商达成和谈，但中国大陆和印度的版权交涉仍在进行中。

世界杯转播权目前仍悬而未决（资料图）

路透社指出，在距开赛仅一个多月的功夫节点上，中国大陆仍未敲定转播和谈，实属罕见。

从前，若是央视未能拿下沉要赛事的转播权，舆论往往是一片抱怨之声。但这一次，网上的风向却截然分歧。

在多个社交媒体平台的热搜话题下，绝大无数网友罕见解“一壁倒”力挺央视。

“国际足联可能已经慌了”，登顶微博热搜第一。

据韩国媒体Xports News5月3日报路，FIFA对中国大陆市场的版权费报价约为2.5亿至3亿美元，靠近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视不愿接受这一价值，交涉由此陷入僵局。

相比“天价转播费”，更让人五味杂陈的是FIFA“区别对待”的定价战术。

《北京日报》报路，FIFA给印度开出的两届世界杯打包价仅为3500万美元，而给中国的开价足足是印度的17倍。

同样是那颗球，同样是那套赛造，凭什么中国市场就要多掏这么多钱？

据相识，FIFA的转播权定价，会凭据人丁基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等成分进行调整。

FIFA的指标是将美加墨世界杯的版权卖到100亿美元。

放眼全球，FIFA给央视的转播费并非最高。〖易时报》披露，美国？怂沟缡犹ㄎ2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元，NBC环球旗下西语电视网Telemundo的用度则至少达到3.5亿美元。

而据新加坡《结合早报》报路，在印度，足球仍属幼多市场，贸易价值远不及板球。加之受中东大势影响，告白市场增速放缓，进一步压低了收入预期。

但即便如此，这样的悬殊差距依然令中国人难以接受。

“不能当冤大头！”一位网友在评论区这样写路，获得了数万点赞。这句话，路出了很多中国人的心声——问题不在于中国球迷爱不爱世界杯，也不在于央视给不给得起“天价转播费”，而在于这钱到底花得“值不值”。

从角逐自身来看，由于美加墨世界杯扩容，角逐悬想和参观性或将大打折扣。

纵使有200万美元一张的“天价门票”吸引眼球，也难掩赛事遇冷的事实。

近期，美国酒店与住宿协会对11个主办城市发展调查后发现，近八成受访者反映世界杯期间的酒店预约量“低于最初预期”。在堪萨斯城，预约量甚至低于往年六七月的正常水平。

美媒报路，很多受访者形容这项赛事“险些没有存在赣妆。

本届世界杯在美洲三国进行，70%的角逐集中在北京功夫凌晨2点到上午9点——没有黄金档，只有熬大夜和起大早。

时差，让世界杯在中国的告白价值缩水。

2026世界杯赛事遇冷（资料图）

另一方面，国足已经陆续6届缺席世界杯正赛。随着苏超、川超、村超等中国民间超等联赛蓬勃发展，越来越丰硕的“体育菜单”分流了中国人确把稳力。

凭据业内预测，2026年世界杯主题观多可能仅剩3000万左右，相比2018年全民狂欢的景象，差距显著。

更为沉要的是，不是中国离不开世界杯，而是世界杯更必要中国。

卡塔尔世界杯，来自中国的赞助商贡献了13.95亿美元，总赞助额位列全球第一，已经超过蕴含适口可乐、麦当劳和百威等巨头在内的美国企业。

本届世界杯，中国企业的赞助预计也将位居前列。中国还是全球第二大消费市场。

若中国球迷缺席旁观，不仅中国赞助商的权利难以保障，表国赞助商的投入也将大打折扣。

据FIFA的数据，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总旁观时长的49.8%，在传统线性电视的全球覆盖中占比17.7%，远高于巴西、阿根廷、德国等“足球大国”。

失去央视转播，FIFA将失去其全球最大的单一球迷市场。

《体育产业独立评论》指出，世界杯版权交涉陷入僵局的真正症结绝非价值谈不拢那么单一。这里面，还折射出传统的有线电视网络处境日趋狼狈的现事阀境，以及版权方和媒体平台对近况的认知存在显著误差等问题。FIFA若是不能领略它们并不处于绝对的甲方职位，必然会为自己的傲慢支出惨痛的价值。

据《五星体育》报路，FIFA佑装秘书长级此外高管”打算近期访华，世界杯版权交涉或迎转折。

因凡蒂诺为世界杯高票价辩护，图为法新社报路截图

终于，在全球第二大消费市场留下转播空缺，FIFA损失的何止是转播费。