起源：武汉一幼学30位老师关卷解题作者： 郑琦希：

中国电视销量腰斩，别再把锅甩给年轻人了

作为消费的主力军，这代年轻人在不知不觉中成了某些行业走向“衰败”的背锅侠，电视就是如此。

2025年，中国电视市场再次迎来“隆冬”，没有了“表力”补助的助推，销量连连着落。今年一季度颓势仍旧，固然统计口径有多种方式，但就是找不到一个增长的说辞。而在跌跌不休的背后，一些品牌往往将其归罪于年轻人不看电视，就像手机厂商卖不出去货齐全归根于存储涨价，而非反思自身的产品力和品牌力。

“市场的着落在意料之中，并且还会持续较长一段功夫”，某品牌渠路掌管人对作者指出，“不是年轻人不爱看电视，的确是产品没有让他们感触到绝对的价值增量。此刻无数的品牌都还是在用价值界说需要的逻辑，但真正的指标应该是那些高净值群体，某种水平上，此刻的年轻人也是这样的消费思想。”

当行业趋于理性，电视行业进入新的调整期，从前体育大年的增长惯性在中国市场也失去了效力，世界杯也唤不起打开电视的欲望，逼得一多国产品牌只能到海表去卷增量，那里的年轻人临时还没有那么挑剔。

市场跌至“冰点”，三星断臂“割肉”

“能够明确的是，中国电视市场当前正处鄙人行通路，且尚不存在复苏的基础。”洛图科技分析师指出，当前承压格局难产生底子扭转，市场持续偏弱运行。之所以给出这样消极的结论，本原还是来自国内电视市场的持续衰退。

2026年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量（Sell in）为806.5万台，较2025年同期降落8.8%。当季的全渠路零售量（Sell out）为640万台，较2025年同期降落11.4%；零售额为259亿元，同比降落6.8%。

值得一提的是，自从2024年国补政策开启后直到今年一季度，国内电视市场仅有两个季度的出货量是同比增长。不休下滑的数据，也让2025年中国彩电市场的零售量跌至2763万台的冰点。这一数据相较十年内的高点5089万台，零售规模着落超过2300万台，创下近十年来的最低纪录。

而鄙人行周期内，缩水的市场让品牌格局也产生了变动。依照消费电子市场的发展法规，往往头部品牌的抗压能力更强一些，它们的阐发通常影响着整个市场的走势。这一点，在最近的电视市场阐发尤为显著。

凭据洛图科技（RUNTO）数据显示，2026年第一季度，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、TCL、创维、幼米、长虹、海尔、康佳、华为以及含其子品牌的出货总量约为768万台，计算占到全市场出货总量的95.2%。

对比之下，表资品牌三星、索尼、飞利浦和夏普的第一季度出货总量在20万台左右，不及前八大品牌中的肆意一个品牌，较去年同期有两位数的降幅，归并市场份额不到3%，持久处于市场底部。

在存量市场中内卷，已成为当前电视市场的主旋律，即就是作为全球“一哥”的三星也卷不外国产品牌。持久的高压，更是让三星在近期做出了退出中国大陆市场的决定。不仅仅是电视，就连利润阐发不错的显示器业务也一起退出。

“当天内部通知后，其实我们也并没有很惊讶，早有筹备”，靠近三星电子的内部人士对作者泄漏，“的确打不外咱国内品牌，价值服务都卷不外。之前内部已经起头了裁员的发言，N+3表加一部手机或者电视，自己挺中意的。”

在线下卖场，作者看到，三星店铺仍在持续售卖电视产品，但导购暗示，库存处置完之后或许率就关店了，至于后续有没有渠路可能进来货，他们也不明显。而就在作者与三星导购交谈时，旁边某品牌的工作人员指着三星的电视对一旁的顾客说路，“还是国产品牌靠谱，履历好价值低，三星卖那么贵，你看被裁减了吧。”

世界杯救不了中国市场

从当前的预测来看，中国电视市场上半年的出货量较2025年同期降落9.3%，达到1508.5万台。洛图科技（RUNTO）预计，今年“618大促”较去年同期出现衰退几成定局，零售总量或同比降落10%左右，零售总额的同比降幅可能为个位数。整年的成就也不乐观，无论是出货量还是零售量城市持续着落，或许率会再次创下新低。

而这，还是在有世界杯的情况下。

凭据过往的法规，体育大年都是电视大屏走量的正向成分，但今年在中国不见效了。这倒不是说看球的人少了，而是电视这个已经作为看球第一选择的介质，已成为备选项，甚至是弃选项。

同样，也并不是世界杯没有魅力了，从全球市场来看，世界杯仍推动了电视的销售。奥维睿沃预测，二季度全球TV出货将一连增长态势，增幅预计达3.5%，主题驱动力来自世界杯备货需要的拉动，全球渠路商为应对赛事期间的换机潮，已启动提前备货打算。

凭据国度广播电视总局颁布的数据，2025年全国短视频、网络直播等收入4795.44亿元，同比增长11.28%；有线电视网络收入721.58亿元，同比降落2.41%。娱乐方式的转变，进一步加快了电视市场的衰退。

康佳员工张帅（化名）通知作者，自己是球迷，但即就是做这一行的，也没多大的欲望在电视上看世界杯。两年前，在有了孩子之后，客厅的电视柜也都改成了书橱，只剩下卧室的一个幼电视，但一年可能也就开个三四次。“要看视频就手机、平板，再说了，电视端还要会员，关键还和手机平板会员不通用，太麻烦了。”

虽不能代表所有的家庭，但张帅所说的问题无数人都遇到过，尤其是基于版权的问题，看视频要单独会员，不然就要忍受十几年前720P甚至是480P的清澈度。“若是画面质量不高，要大屏有什么用，我看平板不能嘛。」嘏帅吐槽路。

与此同时，国补的资金收紧，多变的上游供给链，导致原资料和器件的成本上涨，整机终端售价的被动涨价抑造部门市场需要。但这些都是机构分析师给出的理由，在与多家品牌方的互换中，他们将锋芒指向了两个方向，一个是年轻人不爱看电视，另一个则是影视内容的限度。

“中国是美国人丁的四倍，但电视的需要量只有二分之一，更多的年轻人用中幼设备去旁观内容。不是各人不必要电视，而是今天的内容限度了电视需要的发作。”某头部电视品牌的中国区掌管人对作者指出，内容是解决整个电视需要的主题身分，若何扭转年轻人的认知是关键。

这届年轻人不背锅

客观地说，上述这些的确都是中国电视市场在经受的挑战，但供需两端必要价值对齐，国内电视的衰退是复杂且多样的，绝不是某个群体消费习惯的变动就能导致的。倒剽个习惯了用年轻人“背锅”的时期，中国电视的跌跌不休，更应该从产品自身去反思。

一方面，不是年轻人不爱看电视，而是对高品质显示更有钻营。一个嘲讽的景象是，固然三星在国内整体份额不高，市占率仅为3.62%，但在高端市场仍旧很受欢迎。就在官宣退出后，线下好多门店的产品都被抢空，一些供给商通知作者，有的产品还涨了价。三星电视在京东的征询量暴增，京东的三星电视成交额同比增长超 200%。

另一方面，Mini LED电视的急剧增长，也能注明公共对显示质量的需要。今年第一季度，Mini LED电视零售量和零售额的同比别离大幅增长21.1%和30.4%，预计2026年将达到1115万台，同比增长39.0%。同时，RGB-Mini LED的急剧落地，年轻人用行动表白了对高显示品质的支持，奥维睿沃分析以为，今年RGB-Mini LED电视全球出货量有望飙升至50万台。

其实，应该反思的是品牌自身，每一款新品推出的背后，是否读懂了年轻人的需要，是基于自身利益的遮蔽，还是自以为是的内卷。对此，奥维云网(AVC)总裁助理兼消费电子事业部总经理翁振华直言，销量逐年下滑，客观分析是人丁盈利、房地产盈利消退的必然了局，而主观成分是用户家庭观影场景需要被各类内部、表部内卷景象侵蚀的真实体现。

奥维云网调研数据显示，在国内市场竞争日益强烈的今天，企业营销更多投入在“买谁家电视”，投入占比高达90%，而为什么买电视、为什么看电视投入仅为10%，观影需要很大一部门转移得手机、pad等碎片化功夫去满足;而新电影、新游戏什么功夫上市险些无人问津，电视能不能更好的阐扬其观影、电玩优势没有充分阐扬其应有价值。

诚如翁振华所说，用户采办的从来不是一台电视，而是一段值得等待的家庭时光，行业终极竞争，也从来不是无休止的参数、价值比拼、而是谁能真读读懂用户的生涯，把电视还原成客厅里最温暖的场景中心。这一点，想必大无数品牌内心都通达，但销量的压力，让它们言行不一，更多的是为业绩掌管，而不是用户。最后，还要把锅给用户。

从“参数敏赣妆逐步转向“履历敏赣妆，中国电视市场的风向早就变了。只是，从目前品牌的作为来看，在维持根基盘的情况下，年轻人还要持续为国内电视的下滑强杏装背锅”。为了寻找新增量，国产厂商早已有了Plan B，起头卷向海表新兴市场，那里的年轻人临时还没有那么挑剔。（文 | 志读科技，作者 | 杜志强，编纂 | 杨林）